Tempo Drinks (Goldstar en Maccabee bier) is door het Israëlische moederbedrijf Tempo voor iets meer dan 10 miljoen euro verkocht aan Heineken International. Met de opbrengst van de verkoop gaat Tempo een brouwerij bouwen waar het in Israël populaire bier in de bekende groene 50 cc flesjes zal worden geproduceerd.
Tot de brouwerij productioneel is zal Tempo de halveliterflesjes importeren.
Volgens de president van Heineken International Jean Francois van
Boxmeer zal de Nederlandse bierbrouwer met het colamerk Pepsi ook de
traditioneel harde concurrentiestrijd met Coca Cola aangaan. Boxmeer
verwacht daarmee de frisdrank-divisie van Tempo uit de rode cijfers te
kunnen trekken. Door de overname zou Tempo uiterlijk eind 2005 weer
winst moeten kunnen maken.
Wereldwijd is er sprake van een duidelijke opleving op de markt voor
suikervrije koolzuurhoudende frisdranken. Pepsi Max, de suikervrije
variant van Pepsi Cola, heeft in consumentensmaaktests Coca Cola Light
ruimschoots verslagen.
Een nieuwe toevoeging aan het assortiment waarmee Tempo hoopt de strijd
om te consument aan te kunnen gaan is Cider Hagalil, een merk voor
versgeperste sappen. Die markt wordt in Israël nu nog gedomineerd door
Prigat en primor.
Volgens een woordvoerder van Tempo zal het partnerschap met Heineken
niet tot Israël beperkt blijven: Tempo’s eigen biermerk Goldstar zal
binnenkort in New York verkrijgbaar zijn. Het kosjere bier Maccabee
wordt al in 20 landen buiten Israël verkocht.
